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头条做游戏首推网易产品

时间:2018-07-04 06:39:30    来源:新浪网    浏?#26469;?#25968;:    我来说两句() 字号:TT

   近日有媒体称,今日头条将以“西瓜直播”的团队力量进军游戏直播领域。6月初在“我的钱包”里突然加入“头条游戏”渗透到发行领域,现在又基于旗下的“西瓜视频”开展直播业务。“头腾大战”中,头条开始进入腾讯最赚钱的“游戏”后花园。

不过也有?#30340;?#20154;士向南?#25216;?#32773;透露,?#23548;?#19978;去年头条就曾经在游戏圈内寻求联合运营的机会,头条作者也有直播的入口,但后续都因为各种原因停止。对于头条做游戏直播,其表示,游戏直播跟传统内容不一样,关键还是看头部主播?#35797;矗?#32780;头条可能很难突破虎牙与斗鱼的?#35797;礎?ldquo;需要找到其他玩法。”

有趣的是,“敌人的敌人就是朋友”。南?#25216;?#32773;从“今日头条”页面可以看到,其热门活动首推网易的《第五人格》,“今日热点”首推网易的《阴阳师》、《明日之后》、《实况足球》,新游推荐中前五个也有三个是网易出品。从网易战略级游戏《第五人格》无法在腾讯系的游戏直播?#25945;ǎ?#26007;鱼、虎牙、熊猫)开辟直播专区的情况看,网易与头条的目标应该是“一致的”。

一个新用户成本约为微信2/3

头条游戏开始做产业链整合 

尽管今日头条缺少腾讯在社交流量的优势,但?#25945;ㄉ现?#22810;PGC、KOL和游戏主播的高质量内容产出,再加上海量的游戏内容阅读数,仍使今日头条成为了游戏行业投放的首选媒体渠道。?#23548;?#19978;,许多游戏厂商曾告诉南?#25216;?#30528;,去年“买量”(通过广告营销吸引新用户)最大的渠道就是微信、腾?#38431;?#29992;宝、今日头条以及硬核联盟(国产手机应用市场联盟)。

根据App Growing发布的《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》,29%的游戏都在今日头条?#19979;?#36807;量,反过来,抖音上34.48%的广告投放也来自游戏行业。今日头条公?#38469;?#25454;显示,2018年一季度,今日头条系产品的游戏行业广告投放量增速?#35813;停?#24050;经达到了435.1%。一位?#30340;?#20154;士表示,头条的买量成本约为100元/人,而微信这可能要150元/人,“当然关键还要看用户属性跟留存率,微信的留存率相对高点。”

但“买量”的市场已经接近饱和。“三国类游戏推广价格目前市场价相?#28909;?#24180;翻了三倍,而传奇类游戏推广价格仅一个用户?#36879;?#36798;400元。今日头条的目前买量效果确实在下降。不仅是?#25945;?#25193;?#30424;?#24555;,后期用户质量难以把控。并且有的游戏厂商不断淘?#20174;?#25143;,把用户淘得差不多了。” 一位?#30340;?#20154;士?#24433;祝?#21270;名)告诉南?#25216;?#32773;,现在可能?#25237;?#27425;元的游戏买量效果比较好。

与此同时,头条广告的推?#31361;?#21046;也让厂商头疼。“头条推送是千人千面,有时候很难监测到侵犯我们知识产权的产品,”一位游戏厂商内部人士说,一些游戏即使厂商通过法律手段迫使其下架,但换了个名字又继续上架。

“移动互联网发展到今天,其实赛道已经越来越宽。大家形成共识的,是三个维度的比较:一是科技创新,二是商?#30340;?#24335;创新,三是产业?#35797;?#30340;重新整合。”一位游戏?#30340;?#20154;士告诉南?#25216;?#32773;,今天看来,今日头条的科技创新和商?#30340;?#24335;创新毋庸置疑,但它在产业?#35797;?#30340;整?#25103;?#38754;,才刚刚开始。

正因为这样,头条开始往上游渗透。?#24433;?#35828;今年初今日头条开始寻求联运:“主要是合作SLG,MMO类的游戏,联运游戏的分成比也默认为5:5,同时?#29916;?#26395;通过投资、合作的形式介入游戏公司,寻求独家代理。”他认为,最关键还要看头条的扶持力度,分成比例如果能突破5:5,有可能会对游戏市场产生一定冲击。”

不过?#24433;?#20063;认为,没有流量不行,但只有流量也是万万不能,强如阿里做游戏联运多年也不见水花。“今日头条尽管有十分巨大的流量,但在游戏研发方面与腾讯的规模还有一定差距,并且无法拿到硬广?#35797;?#21644;软性?#35797;矗?#22240;此一直见不到开发效果。”其表示,腾讯专门代理发行产品的联运部门有很大权限调动内部?#35797;?#21327;调变现,而这种内部文化并不是短时间可以超越的。

敌人的敌人是朋友

“网易+头条”能否突破腾讯包围圈? 

?#28216;?#20449;游戏的畅销榜与新游榜上可以看到,两个榜单的前十名均只有一个不是腾讯研发或代理发行的“外部游戏”。腾讯在生活服务?#25103;?#25381;其开放的“连接”能力,但文化产品,尤其是游戏则相对封闭。

在今年腾讯UP新文创大会上,腾讯发布了26款游戏,其中9款代理游戏不乏大牌研发厂商的产品,?#28909;?#30427;大游戏的《传奇游戏3D》、西山居的?#23545;?#35059;羽衣》、完美世界的《完美世界》手游等,这其中盛大及西山居都获得了腾讯的战略投资。

腾讯在UP文创大会?#25103;?#24067;的代理游戏。

反过来,游戏市场份额第二的网易则在许多领域遭遇腾讯的狙击,最明显的无疑是《第五人格》。作为一款竞技类游戏,直播是主要的流量入口之一,但这款游戏却一直?#25442;?#24471;游戏直播“两强”斗鱼及虎牙的游戏专区,仅在“热门游戏”中可以搜索,而斗鱼?#31361;?#29273;均获得腾讯的战略投资。更别说与腾讯产品直接竞争的?#32422;?#28216;戏《荒野行动》与《?#25112;?#32773;2》。

一位?#30340;?#20154;士告诉南?#25216;?#32773;,游戏直播最重要的是产品,且不说?#26102;?#20851;系,目前流量最高的王者荣耀、LOL等产品版权都在腾讯手上,大家也不敢轻易“得罪”腾讯。

但网易游戏现在有了头条这个“盟友”。“网易有研发能力与行业?#35797;矗?#22836;条有流量与内容产品,双方实力是互补的,而?#26131;?#37325;要的是,他们有一个共同的敌人。”?#30340;?#20154;士如是告诉南?#25216;?#32773;。

从“今日游戏”页面上看,网易游戏无疑是重点推广产品,其热门活动首推网易的《第五人格》,“今日热点”首推网易的《阴阳师》、《明日之后》、《实况足球》,新游推荐中前五个也有三个是网易出品,而且头条游戏还专门有“第五人格”及“决战平安京”(《阴阳师》的MOBA类游戏)内容专区。

头条游戏的精选里面有三个是网易的游戏。

除了联手网易之外,据媒体报道,今日头条将以旗下“西瓜直播”的团队力量进军游戏直播领域。

不过?#24433;?#35828;,其实去年的时候头条就曾短时间上线过直播业务,作为头条作者一个新的内容发?#35760;?#36947;,只是后来内容监管问题?#36710;?#20102;。“但是,做游戏直播现在最主要的是头部直播?#35797;矗?#20294;虎牙、斗鱼都互相争得很厉害,头条可能很难突破,需要寻找发展方?#20581;?rdquo;

 
责任编辑:沈阳

中国宿迁网在线?#22836;Q:1953933333

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